Awal Agustus ini menandakan langkah besar lainnya dari rumah mode asal Paris Balenciaga. Tepat pada Kamis (4/8), Balenciaga tandatangani perjanjian kerja sama dengan Reliance Brands Limited (RBL).

Perjanjian tersebut ditujukan untuk ekspansi Balenciaga ke India. Pasalnya, kontrak Balenciaga dengan perusahaan ritel India yang telah berdiri tiga belas tahun ini akan berlangsung secara jangka panjang. Dengan begitu, hal ini pun menjadikan RBL menjadi mitra eksklusif Balenciaga di India.

Melansir Business Standard, MD RBL Darshan Mehta, Balenciaga telah menjadi rumah mode yang selalu mengedepankan kemutakhiran dan inovasi. "Hanya sedikit jenama yang benar-benar menerima kesempatan untuk reinterpretasi dan penemuan kembali gaya kreatif seperti Balenciaga,” ujar Mehta.

Mehta pun mengatakan, “Kreasi avant-garde dan cerdik mereka, penggunaan logo yang berani, dan kultus konsekuen dalam industri fashion telah menciptakan pijakan yang kuat di seluruh dunia.”

Kontraknya dengan Balenciaga lantas menandakan kerja sama kedua RBL dengan perusahaan induk Balenciaga, Kering. Menurut situs resminya, RBL telah bekerjasama dengan 35 jenama internasional. 

Ada beragam jenama besar dunia lain seperti kate spade, Burberry, Coach, hingga Emporio Armani yang pernah digandeng RBL. Tak hanya itu, pada 2019, perusahaan ritel India ini bahkan mengakuisisi perusahaan ritel Inggris Hamleys yang menjadi langkah besar dalam skala internasionalnya.

“Ini adalah waktu paling tepat untuk memperkenalkan jenama karena pelanggan mewah India telah matang dan menggunakan mode sebagai bentuk ekspresi kreatif dari individualitas mereka," tutup Mehta.

Pasalnya, tak hanya membuat berbagai produk fesyen, sejak 2015 Balenciaga mengekspansi produknya di bawah naungan direktur artistiknya Demna Gvasalia. Ia mengembangkan visi Balenciaga ke dalam produk ready-to-wear bagi perempuan dan laki-laki, aksesoris, dan objek kesenian.

Francois-Henri Pinault selaku CEO Kering, sempat utarakan kekagumannya pada Demna. "Demna punya pendekatan unik dalam bekerja, menggunakan observasi sosiologis dalam koleksi pakaian esensial." Kreasinya berhasil memberi pengaruh besar dalam bisnis fesyen global, seperti koleksi unisexnya, dan juga mengubah kalender fesyen Balenciaga menjadi hanya dua tahun sekali.